潮新闻客户端 记者 刘芫信
5月12日，第30届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心如期开幕。在W1馆入口处，一座以“热带雨林”为主题的沉浸式展厅成了本届展会开幕首日当之无愧的“流量磁石”——MISTINE蜜丝婷展位前人潮涌动，参观者络绎不绝，一度需要排队才能入场。
“人气王”盛况背后，是蜜丝婷在中国市场连续五年蝉联防晒品类销量冠军的硬核战绩。据沙利文认证，2016年正式进入中国市场的蜜丝婷，已连续四年位列中国防晒护肤市场销量第一。而据艾媒咨询等第三方数据，2025年全年销售统计完成后，这一纪录已正式刷新为连续五年TOP1。从防晒赛道的后起之秀到全品类美妆集团的战略跃迁，蜜丝婷正在讲述一个关于“销量领先”如何升维至“心智领先”的中国故事。
热度蔓延：美博会“热带雨林”缘何成为全馆焦点
今年CBE展会以“三十向新，当潮而上”为主题，展览面积突破23万平方米，吸引全球超3200家企业参展。在防晒护肤赛道，蜜丝婷的亮相尤为引人注目——品牌以“全球智能AI抗光损首创者”为主旨，结合热带雨林沉浸式场景，直观传递“38年热带专研”与“全场景抗光损”的差异化品牌定位。
这次的热度并非孤例。此前4月抖音美妆榜上，蜜丝婷已凭借“底妆与防晒的强刚需组合”首次登顶；5月CBE现场，红人在直播间的探展更是将线上线下热度再度引爆。现场挤满了踮脚张望的渠道商和举起手机的消费者。
销量TOP1的壁垒：AI抗光损为何成为“成绩单上的尖子生”
自2021年蜜丝婷成为全国防晒销量第一以来，蜜丝婷在防晒市场的领先性持续加强。且连续两年获评由中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）与上海市奉贤区人民政府颁发的“化妆品企业50强”、“化妆品品牌50强”双认证，作为各榜中唯一源于泰国的国际美妆品牌属实表现一骑绝尘。从全域渠道看，该品牌在淘天、京东、快手均稳居头部，已成为公认的跨渠道“防晒标杆”。
2025年11月，蜜丝婷获艾媒咨询授予“全球智能AI抗光损首创者”市场地位确认，为该品牌从销量冠军向“技术定义者”的升维完成了标志性背书。这项美妆行业首个以AI算法为核心的创新技术大模型，能精准分析全光谱光损机制，实现“防-妆-补-卸-护”等全场景需求的产品应用。从消费者认同感到展会等公开场合的人气，再到海内外各项权威的认证，蜜丝婷的销量壁垒不仅仅是流量红利，更是实打实的硬科技——其位于上海闵行的MISTINE蜜丝婷（中国）研发中心配备了诺奖AI计算实验室、紫外蓝光日光模拟和极端环境功效实验室等国际一流设施，未来五年还计划投入数亿元用于光生物学基础研究，持续布局“AI+医美”赛道。
升维逻辑：从“场景触发”到“全场景陪伴”
“销量领先”不等于“心智首选”。在防晒市场增速趋缓、高端竞技、消费者认知渐趋理性的当下，头部品牌的天花板在于价值迁移。
蜜丝婷在CBE上释放的战略信号，正是要打破防晒就是“出海度假时的一瓶乳液”的传统刻板印象。品牌提出“防、妆、补、卸、护”五大场景闭环，彻底将抗光损从单点涂抹升级为贯穿全天候的肌肤管理理念。从底妆、彩妆、到随行补涂、卸妆再到到底层光损修护的护肤，蜜丝婷的产品触角已从防晒延伸至彩妆及功能性护肤领域。
历时10年，为解决消费者皮肤问题实现高效精准的解决方案，MISTINE建立了全球领先的研发体系。不仅包含横跨中、泰、德的全球研发体系，拥有170+项品牌专利、50+篇SCI及学术论文。其七大战略实验室覆盖了从常规配方、细胞与皮肤组织、创新原料与递送技术，到尖端分析与微生物、皮肤临床功效等全链路研究。
同时，MISTINE蜜丝婷还与SGS、德国莱布尼茨研究院、巴斯夫、香港中文大学（深圳）瓦谢尔计算生物研究院等全球顶尖机构共建联合实验室，搭建“AI预测—细胞验证—成分研发 —配方研发—极端环境模拟—安全与功效测试”研发闭环。
正是这一“诺奖共研+AI大模型+全球化实验室+多品类落地”的科研体系，让MISTINE蜜丝婷跳出同质化竞争，升维至“精准抗光损靶向技术发展”，以极快的速度响应消费者需求，开发出兼具高效、安全与精准渗透的抗光损产品，成为全球智能AI抗光损首创者，美妆行业首个落地AI抗光损产业化、多元化品牌。
存量博弈时代：销量领先者的“科技护城河”
当前防晒市场已迈入“存量博弈时代”，SPF等硬指标正在从产品的差异化卖点变为市场的基本及格线。品牌集中度持续提升，2025年TOP5防晒品牌市占率已达36.51%，资源与流量正在向头部高度集中。
在这场“强者恒强”的竞争中，蜜丝婷若想保住销量王座并真正抢占“全场景抗光损肌肤健康管理”的消费者心智，还有赖于其构建三大核心壁垒：一是技术与供应链壁垒，倚仗“中国研发，全球共享”的研发协同与全球研发体系的深度共创，蜜丝婷正从流行配方轮动的“快消思维”，转向真正定义行业标准的光生物学“长线思维”。二是全域渗透的渠道适应力，从淘天到抖音，从大促爆发到全线品宣，蜜丝婷展现出极强的全域协同能力。三是持续转化市场资源为品牌资产，将市场思维升维为强有力的热带专研科学品牌资产积累——这是从“巨量曝光”顺利穿越至“心智绑定”的必经路径。
从防晒、底妆、彩妆的大单品和爆品到全场景、多品线的国际美妆集团，蜜丝婷瞄准的生意逻辑只有一个：当全球美妆产业进入AI创新与体验升级的新阶段时，谁能把“防晒销量TOP1”变成“全场景抗光损肌肤健康管理方案的心智首选”，谁就能在下一个五年成为市场真正的定义者。
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